この記事の3行まとめ
- ゲームマーケティングコンサルタントのChris Zukowski氏、AI製クローンを作られやすいゲームの特徴を挙げた記事を公開
- 「単一のメカニクスで成り立っている」など4つの特徴を、実在のゲームを例に解説
- いずれかに当てはまる場合は、すぐに公開できる体験版を用意してからマーケティングを始めるよう勧めている
ゲームマーケティングコンサルタントのChris Zukowski氏は2026年11月11日（現地時間）、『How Clone-Proof Is Your Game? 4 Signs to Check』と題した記事を、自身が運営する「How To Market A Game」にて公開しました。
記事では、AI製のクローンに先を越されやすいゲームの特徴と、告知や体験版公開に向けた備えを解説しています。
Xへの投稿が話題になった開発中のゲーム『Needle In A Haystack Simulator』（赤）と、同じ題材のゲームのSteamでのフォロワー数の推移。体験版を最初に公開したゲーム（青）が、フォロワー数で上回っている（画像はブログ記事より引用）
同氏は、クローンへの不安からゲームのマーケティング自体を断念する必要はないと強調。
一方、以下の4つの特徴のいずれかに当てはまりそうな場合は、告知を始める前に品質の高い体験版を用意し、クローンが現れた際に公開できるよう備えることを勧めています。
- ユーモアやホラーを交えた単一の仕掛けが売りで、一度の体験で満足されやすい
- アートが差別化の軸になっていない
- ゲームデザインが、確立されたジャンルの枠に収まっている
- コンテンツが主にシステムから生まれる
ただし、特徴に当てはまっても必ず模倣されやすいわけではないとのこと。複雑なシミュレーションや、実際に遊ばなければ分からない意外性を持つ作品は、容易に再現されるとは限らないとも補足しています。
アートディレクションの独自性が高く、クローンを心配しなくてよい例として挙げられた『PUKEY GODDESS SHOT TRICK』（画像はブログ記事より引用）
また、Steamストアページを発売の少なくとも6か月前に公開し、体験版やSteam Next Festを活用してウィッシュリストを集めるといった従来のマーケティング施策は、引き続き有効だとしています。
各特徴の詳しい説明や、そのほかのゲームの事例は、ブログ記事をご確認ください。
「How Clone-Proof Is Your Game? 4 Signs to Check」How To Market A Game
